Тема смерті традиційно залишається малопомітною у масовій культурі, але війна змінила суспільний підхід до розмов про прощання з близькими. Олександр Кучков із Запоріжжя понад 20 років працює у сфері ритуальних послуг, а нині активно ділиться своїм досвідом у соцмережах. Його TikTok-відео, які переглядають мільйони українців, розкривають різні сторони похоронної справи простими словами.
На своїх сторінках Олександр пояснює, що робити у разі смерті близької людини, які документи підготувати, як проходить процедура поховання, що означають ті чи інші обряди. До розмов часто долучає священників, розвіює міфи та розповідає про популярні забобони.
“Люди запитують, а ми відповідаємо — про традиції, товари, обряди, ціни. Запрошуємо експертів, показуємо навіть огляди різних типів домовин. Чим більше запитань, тим більше тем для відео”, — ділиться Олександр.
Відеоролики Кучкова — це не реклама, а спроба відверто поговорити на складні теми. Він не боїться розповідати про деталі: які бувають труни, як вони закриваються, які атрибути існують для поховань. Контент часто збирає сотні тисяч та навіть мільйони переглядів — один з роликів в Instagram зібрав понад 101 мільйон.
Олександр не звертає уваги на хейтерів, адже впевнений: критикують тих, хто працює та щось змінює. “Якщо читати весь негатив, не залишиться часу на життя. Ті, хто нічого не роблять, не отримують і хейту”, — зізнається він.
Ритуальна служба, за словами Кучкова, вимагає не лише витримки, а й глибоких знань у різних сферах — від психології до юриспруденції, від знання місцевих традицій до логістики. Сам він пройшов усі етапи цієї професії — від копання могил і підготовки людей до поховання до управління службою і створення освітнього контенту.
“Це непроста, але дуже важлива робота. Я люблю свою справу і ділюся знаннями, тому що знаю: у кожної сім’ї рано чи пізно виникають питання про поховання. Смерть — це частина життя, як не крути, і до неї потрібно бути готовими”, — підсумовує Олександр Кучков.
